أصدرت شركة ويبر شاندويك الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا تقريراً بعنوان “InfluAnswer Arabia”، تناول تحليل صناعة التسويق من خلال المؤثرين وصناع المحتوى في المنطقة، وذلك خلال حفل خاص نظمته الشركة في دبي بحضور حشد من المؤثرين وصناع المحتوى والإعلاميين ومديري الاتصالات والتسويق من عدد من المؤسسات الخاصة والحكومية.
ويظهر التقرير أنه عندما يتعلق الأمر بالتقاط أجمل الصور وكثرة الأماكن الجميلة للتصوير، اختار المؤثرون دبي (55%) كأجمل مدينة لالتقاط الصور ونشرها على منصات التواصل الاجتماعي، تليها الرياض (14). )) والقاهرة (6%). أما بالنسبة لأفضل المدن في المنطقة لتأسيس الشركات الصغيرة، فقد اختار المؤثرون وصناع المحتوى دبي (60%) والرياض (17%) وأبو ظبي (6%).
كما سلط التقرير الضوء على آراء مختلف المؤثرين في شؤون المنطقة، وعندما سئلوا عن المجالات التي يعتقدون أن الإمارات تتفوق فيها على المستوى العالمي، أشاروا إلى السياحة (44%)، والحوكمة الذكية (15%)، والتكنولوجيا (15%). 14%) والاستدامة (14%). وفيما يتعلق بدور مؤتمر الأطراف في اتفاقية الأمم المتحدة الإطارية بشأن تغير المناخ (COP28) في تشجيع السلوك المستدام في المنطقة، يعتقد 69% أن الحدث سيساعد في إطلاق المزيد من المبادرات الإيجابية بقيادة الأفراد والعلامات التجارية.
محتويات
ويظهر التقرير أن ما يقرب من ثلثي المؤثرين (63%) قاموا بتغطية محتوى يتعلق بقضايا تمسهم شخصياً في العام الماضي، بينما أبلغ الثلث (35%) عن زيادة كبيرة في نشر هذا النوع من المحتوى على حساباتهم. برزت أهمية الذكاء الاصطناعي كأحد الجوانب التي أثارت اهتمام المؤثرين وصناع المحتوى في المنطقة، وتتباين الآراء حول إيجابيات وسلبيات هذه التكنولوجيا. وذكر التقرير أن أكثر من نصف المؤثرين (56%) في المنطقة ما زالوا غير واثقين أو محايدين بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي في محتواهم، بينما أعرب (29%) عن قدر أكبر من الإيجابية تجاه هذه التكنولوجيا، و15% هناك بطريقة سلبية. .
يشهد التسويق عبر المؤثرين نمواً ملحوظاً في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، حيث يتوقع تقرير صادر عن Statista معدل نمو سنوي مركب قدره 9% على مدى السنوات الخمس المقبلة. يستخدم المؤثرون العديد من المنصات والقنوات والوسائط للتواصل مع المتابعين بطرق مبتكرة، بينما تبحث العلامات التجارية عن أساليب ناجحة ومؤثرة للتواصل مع جماهير أكبر من خلال التعاون مع المؤثرين.
التعليقات